上海电影节开幕 阿里影业总裁：未来两周，票房有信心恢复到同期的2／3

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今天（7月25日），随着第二十三届上海国际电影节正式开幕，中国电影也在长达半年的蛰伏后逐步复苏。在上午举行的开幕论坛上，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷表示，“观众进场观影的信心正在慢慢恢复，未来两周，我们有信心票房能恢复到同期水平的2/3。”

今天也是影院复工后的第一个周末，不少新片陆续上映，电影市场也在逐步恢复中。

25日，灯塔专业版联合北斗星智库发布了主题为“大幕重启，砥砺前行”的2019-2020中国影视行业报告，详细梳理了过去一年间影视行业的发展走势，并对当下的电影市场进行了剖析与展望。

疫情带来影响，观众对院线电影市场恢复期待强烈

疫情的发生给电影行业带来重创，据灯塔专业版的报告估算，在无疫情的假设下，2020年国内院线电影票房将保持约4.4%的增速，整体票房可达671亿元人民币。然而结合目前实际情况进行估算，2020年整体票房损失将达到近500亿元。

今年5月，中国电影家协会牵头发布了《电影院生存状况调研报告》，报告分别以6月、8月、10月假定为复工时间起点，以2019年月度票房为参考，票房收入从复工首月占比去年同期30%起逐月递增，按6个月恢复到90%的程度计算。正常估计，6月复工年票房预估218亿元左右，同比下降66%；8月复工年票房预估128亿元左右，同比下降80%；如10月复工年票房预估60亿元左右，同比下降91%。

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但重创之下，也蓄积着反弹。观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。此前灯塔研究院曾对电影购票人群进行了大规模调研，数据显示，超过八成的用户把“去电影院观影”列入了最想做的事情；超过四成用户表示，疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。从长期来看，观众对院线电影市场恢复期待强烈。

危机孕育新机遇，网络电影迅猛发展

除去疫情的影响，近两年来，我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势，从2017年22.8%的增长率，跌至2019年的5.4%。同时灯塔专业版的报告中也提到，近两年来中国观影用户结构趋于固化，用户下沉放缓，市场需要新动能来激发观影用户增长。

新机也正在被孕育。由疫情催生的“线上全媒体营销”，包括“云路演、云首映、云观影”等模式逐渐成熟，丰富了传统的“线下渐进式点映”，新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜，还与观众间形成了更密切的互动。上海大学上海电影学院副院长程波认为，影视宣发的本质是在“引流”后的“变现”，互联网宣发使得数据可回流、效果可量化，未来影视宣发线上化会是一个常态。

报告也引用了相关例证。2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式，主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券，20分钟聚集超800万用户，6秒售空11.6万张。影片线上售票期间，主办方与观众间形成了超高频次的互动，预热物料收获了高曝光度。

此外，线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。网剧《重生》上线前，灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户，以“直播安利+组团追剧”的组合方式，为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。

与此同时，网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。据报告显示，2020年1-4月新晋上线的网络电影中，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部，占比67%，平均分账票房超过1400万，较去年同期增长33.1%。

影院如何复苏？优化片源、提升基建与服务

“后疫情”时期，复苏将成为我国电影行业的关键词。在内容方面，专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰，从“热血”里寻找民族的认同感，从欢乐中排忧，因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在“后疫情”时期爆发。但同时，也应注意避免盲目跟风推出“抗疫”题材影片。抗疫题材更需要找到合适的类型载体，经过严格打磨，成为适应市场消费的文化产品。

在放映端，院线对设施、运营及服务能力的提升，也是助力行业恢复十分重要的一环。专家建议，影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代，满足并提升观众观影需求与观影体验；其次，影院应丰富运营手段，挖掘经营潜力，通过提高管理效率的方式改善影院经济效益。最后是从片源质量着手，开掘档期潜力，提高单块银幕产出和影厅上座率。

据《电影院生存状况调研报告》，根据调查，如果将来继续营业，为帮助观众回流，影院拟采取的自主性措施，总结为五大类：加强防疫，增加信心；降低票价，让利观众；布阵线上，营销先行；组织放映、公益行动；品质严控、转型升级。

阿里影业总裁李捷：未来两周，有信心票房恢复到同期的三分之二

第二十三届上海国际电影节于7月25日开幕，中国电影在经过长达半年的蛰伏后，终于揭开了新的篇章。在上午进行的开幕论坛上，阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷等嘉宾出席并作发言。

“我们能够看到，观众进场观影的信心正在慢慢恢复；未来两周，我们有信心票房能恢复到同期水平的2/3。”李捷表示，“观众们经过了长达180天的等待，现在我们需要将优质内容更好地推送给他们。”

据介绍，阿里影业还将陆续推出多部影片，为正在复苏中的电影市场“供货”。李捷介绍道，阿里影业将作为电商脱贫公益主题电影《一点就到家》的出品方，还参与出品了将于今年国庆上映的《我和我的家乡》。此外，影片《我在时间尽头等你》已定档七夕，刘德华监制的《拆弹专家2》定档于12月24日，许鞍华领衔巅峰班底打造的《第一炉香》也将于今年推出。

在谈到目前疫情下的行业现状和流媒体对院线电影的影响时，博纳影业总裁于冬在论坛上称自己是传统电影、院线电影的坚守者。目前库存的未上映的电影作品差不多是四五百部，能够支撑到明年的三四月份，到暑期档可能还有一些片子可以上，但再往后就会面临库存不够的问题。

于冬表示，现在这个时间不要太在意所谓的“窗口期”，“观众们期待好电影，愿意等好片子，制片方和院线要一条心，上游的制作团队要珍惜观众重新走进电影院的机会，拍出好片子，院线自然愿意增加上座率。这是电影工作者们触底反弹的机会。”

红星新闻记者张世豪编辑李学莉

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